Array
Svet je uzburkala vest o nedavnom dostizanju rekordne vrednosti bitkoina od preko 60.000 dolara, nakon što je Tesla Motors uložio 1,5 milijardu dolara u ovu kriptovalutu, a zatim i objavio da će početi sa prihvatanjem plaćanja u bitkoinu u zamenu za svoje automobile, čime će postati prva velika kompanija koja je to učinila. Na sve veće interesovanje javnosti o Bitcoinu utiču i senzacionalistički naslovi u medijima: koliko vredi bitkoin? kako „iskopati“ prvi bitkoin? Sa jedne strane smo preplavljeni informacijama o načinu ulaska na ovo, sada i ne tako novo, tržište kriptovaluta za koje tehnološke aspekte razume nekolicina, sa druge strane susrećemo sa nerazumevanjem čak i tradicionalnog monetarnog sistema, a onda i decentralizovanog sistema kriptovaluta. Interpretacija Bitkoina obično počinje od nastanka alternativnih valuta, pa je to i jedan od razloga njegovog neshvatanja. Jedini pravi pristup razumevanju kriptovaluta jeste sveobuhvatno znanje o novcu, istoriji novca, procesu dobijanja na vrednosti novca što je i ključ za spoznaju modernog monetarnog sistema. Primetan je veliki propust u obrazovnim sistemima u ovom domenu, kako na lokalnom tako i na globalnom nivou jer su shavatanje funkcionisanja novčanih tokova i sistema ostali prilično nedokučeni. Postavlja se pitanje da li je ovaj propust nameran ili je u stvari “feature”, koji je potreban da bi finansijski sistemi lakše upravljali novcem, manipulisali odlukama i kontrolisali čitav ekosistem. No, vratimo se na sam početak. Nastanak i funkcije novca Potreba za novcem javlja se istovremeno sa potrebom razmene dobara. Dobro poznata trampa menjala je novac pre njegovog nastanka, a prvi problem su se javili kada se shvatilo da ne postoji istovremena potreba za dobrima i tada se javlja potreba za prvom funkcijom novca: sredstvo razmene Nakon trampe javljaju se preteče metalnog novca, odnosno retki predmeti iz prirode, retke vrste kamenja, školjki, peraja. Ovakav novac smisao gubi za veoma kratko vreme, kako su ljudi uvideli da prelaskom u drugu zajednicu ili drugo selo njihovi predmeti postaju bezvredni. Bilo je potrebno pronaći univerzalnu vrednost, koja svima jednako vredi i zadovoljava drugu funkciju novca: Meru vrednosti. Ranije se živelo “od danas do sutra”, a sa pojavom poljoprivrede javila se mogućnost za akumulacijom proizvedenih dobara za kratko vreme. Sa ovom promenom javlja se i treća funkcija novca: Novac kao čuvar vrednosti. Pojavljivanjem metalnog novca, a kasnije i papirnog, stupaju na snagu preteče današnjih banka, koje su štampale potvrde za depozite u zlatu ili metalnom novcu. Tako se počelo štampanjem novca za zlato koje se nalazilo u bankama i to svaka banka za sebe. Kada su države shvatile koja je moć novca, zabranjuju štampanje novca svake banke pojedinačno i uvode centralnu banka, kao instituciju koja jedina može da štampa novac. Tako nastaje centralizovani monetarni sistem kakav poznajemo i danas. Pojam vrednosti Da bi nešto vredelo potrebno je da bude retko i da ne može da se napravi ili postoji u neograničenim količinama. Sve što nije fundamentalana vrednost, jeste odlučena ili dogovorena vrednost i kao takva ne mora da postoji ukoliko mi odlučimo da to ne želimo. Čak i zlato, koje se uzima kao ultimativni simbol vrednosti, ima dogovorenu vrednost. Tako se i vrednost novca zasniva na poverenju, a inflacija pokazuje šta se dešava kada se to poverenje izgubi. U današnjem svetu dogovor se dešava na vrhu monetarnog sistema jedne države, a ljudi samim tim što su njeni državljani prihvataju tu vrednost. Kod komercijalnog novca vrednost kao takva je nametnuta i pojedinac nema nikakvog uticaja ni glasa, za razliku od koncepta kriptovalute ili bitkoina čiju vrednost ili dogovor poštujemo ako to sami želimo. Bitkoin je prvi novac koji čovek koristi dobrovoljno, i za njegovo korišćenje nije važno na teritoriji koje države se čovek nalazi. Bitkoin Bitkoinu prethodi niz kruiptovaluta, koje su bile neuspešne usled nedostataka njihovog centralizovanog pristupa. Ekonomska kriza ubrzala je pojavljivanje drugih alternativnih vrsta plaćanja i valuta jer je novac pokazao značajne nedostatke. Postojeći monetarni sistem suočava se sa slabostima i traži da bude zamenjen, a pojavom interneta pojavljuje se i potreba i mogućnost za novcem koji nije vezan za državu. Hipotezu o novcu koji je nadnacionalan i nema veze sa pojedinačnim državama prati ideja o digitalnom novcu, koja je zapravo stara koliko i internet. Bitkoin se pojavljuje 2008. godine i više od godinu dana nije imao nikakvu vrednost. Sve anonimnosti i intrige koje se vezuju za ovu kriptovalutu, zajedno sa nerazumevanjem infrastrukture sistema i ideje njegovog postojanja dovode do povezivanja Bitkoina sa kriminalnim radnjama na njegovom samom početku. Satoshi Nakamoto, on, ona ili grupa ljudi, smatra se misterioznim tvorcem bitkoina, i to je jedina kriptovaluta sa nepoznatim identitetom tvorca. Konačan broj bitkoina je unapred određen i iznosi 21 milion, od čega je „iskopano“ oko 18,5 miliona, 2 do 4 miliona je zauvek izgubljeno, a samo Satoshi Nakamoto ima 1 milion bitkoina. Predviđeno je da poslednji bitkoin bude iskopan 2140. godine. Za samo 12 godina od početka takozvanog „rudarenja“ pronađeno je skoro 90 odsto bitkoina koji će ikada postojati ali je algoritam napravljen tako da se proizvodnja vremenom usporava. Da li ćemo ikada saznati ko je Satoshi Nakamoto? Da li je uopšte živ? Za funkcionisanje sistema bitkoina to nije ni važno, jer čak i taj ko ga je izmislio ne može da ga kontroliše. O daljem razvoju bitkoina odlučuju njegovi korisnici. Zanimljivo je reći da je jedan korisnik bitkoina, možemo ga nazvati i entuzijastom, svojih 10.000 bitkoina utrošio za kupovinu dve pice, čija je vrednost u realnom novcu bila 25 američkih dolara. Danas ovaj korisnik vrlo verovatno više ne jede picu. Na vrednost Bitkoina dominantno utiču dve stvari: broj bitkoina u opticaju i broj ljudi koji žele da ga koriste. Do naglog rasta cena dolazi kada broj ljudi koji ulazi u sistem raste mnogo brže nego broj bitkoina. Eksponencijalni rast vrednosti prati eksponencijalni pad proizvodnje ovog novca, što mu takođe daje na vrednosti. Cena bitkoina je nestabilna zbog nepostojanja centralizovanog tela koje kontroliše i održava kurs, a bitkoin se generise tempom koji je unapred već određen. Još jedan razlog za nestabilnost kursa jeste veličina tržišta koje je i dalje veoma malo i krupni i igrači mogu da ga poremete veoma lako. Istorijski gledano, ni jedna vrsta novca nije bila savršena u sve tri funkcije i bitkoin nije izuzetak kako predstavlja lošu meru vrednosti zbog prečeste promene vrednosti. Anonimnost i sloboda transakcija bitkoina sa sobom nosi i odgovornosti čuvanja ključeva za njegovo korišćenje. U tom kontekstu nam je i dalje potrebna podrška centralizovanih sistema koji garantuju pomoć pri eventualnim gubicima podataka koji su potrebni za korišćenje bitkoina. Danas regulatorna tela dozvoljavanju čuvanje kriptovaluta kod nekih centralizovanih sistema, ukoliko to korisnik želi. Vrednost bitkoina raste i zbog pandemije, ali se najveći skok dogodio 2017. kada se desio ogroman talas investicija i kupovine bitkoina od strane velikih finansijskih institucija. Na taj način bitkoin je na neki način validiran i priznat od strane centralizovanog sveta. Od budućnosti možemo očekivati neki novi oblik novac koji će ponovo biti neprepoznatljiv u svojim ranim fazama, upravo zbog brzine razvoja novih tehnologija koje prosečan čovek ne prati, ali i brzine kojima novac evoluira. Do tada, sa očiglednim porastom poverenja, bitcoin će postati deo svakodnevice, i biće prihvaćen za sve transakcije, a kompanije će početi da promovišu i preferiraju ovaj način plaćanja, budući da je rast vrednosti u budućnosti i više nego izvesna.

Svet je uzburkala vest o nedavnom dostizanju rekordne vrednosti bitkoina od preko 60.000 dolara, nakon što je Tesla Motors uložio 1,5 milijardu dolara u ovu kriptovalutu, a zatim i objavio da će početi sa prihvatanjem plaćanja u bitkoinu u zamenu za svoje automobile, čime će postati prva velika kompanija koja je to učinila. Na sve veće interesovanje javnosti o Bitcoinu utiču i senzacionalistički naslovi u medijima: koliko vredi bitkoin? kako „iskopati“ prvi bitkoin? Sa jedne strane smo preplavljeni informacijama o načinu ulaska na ovo, sada i ne tako novo, tržište kriptovaluta za koje tehnološke aspekte razume nekolicina, sa druge strane susrećemo sa nerazumevanjem čak i tradicionalnog monetarnog sistema, a onda i decentralizovanog sistema kriptovaluta. Interpretacija Bitkoina obično počinje od nastanka alternativnih valuta, pa je to i jedan od razloga njegovog neshvatanja. Jedini pravi pristup razumevanju kriptovaluta jeste sveobuhvatno znanje o novcu, istoriji novca, procesu dobijanja na vrednosti novca što je i ključ za spoznaju modernog monetarnog sistema. Primetan je veliki propust u obrazovnim sistemima u ovom domenu, kako na lokalnom tako i na globalnom nivou jer su shavatanje funkcionisanja novčanih tokova i sistema ostali prilično nedokučeni. Postavlja se pitanje da li je ovaj propust nameran ili je u stvari “feature”, koji je potreban da bi finansijski sistemi lakše upravljali novcem, manipulisali odlukama i kontrolisali čitav ekosistem. No, vratimo se na sam početak. Nastanak i funkcije novca Potreba za novcem javlja se istovremeno sa potrebom razmene dobara. Dobro poznata trampa menjala je novac pre njegovog nastanka, a prvi problem su se javili kada se shvatilo da ne postoji istovremena potreba za dobrima i tada se javlja potreba za prvom funkcijom novca: sredstvo razmene Nakon trampe javljaju se preteče metalnog novca, odnosno retki predmeti iz prirode, retke vrste kamenja, školjki, peraja. Ovakav novac smisao gubi za veoma kratko vreme, kako su ljudi uvideli da prelaskom u drugu zajednicu ili drugo selo njihovi predmeti postaju bezvredni. Bilo je potrebno pronaći univerzalnu vrednost, koja svima jednako vredi i zadovoljava drugu funkciju novca: Meru vrednosti. Ranije se živelo “od danas do sutra”, a sa pojavom poljoprivrede javila se mogućnost za akumulacijom proizvedenih dobara za kratko vreme. Sa ovom promenom javlja se i treća funkcija novca: Novac kao čuvar vrednosti. Pojavljivanjem metalnog novca, a kasnije i papirnog, stupaju na snagu preteče današnjih banka, koje su štampale potvrde za depozite u zlatu ili metalnom novcu. Tako se počelo štampanjem novca za zlato koje se nalazilo u bankama i to svaka banka za sebe. Kada su države shvatile koja je moć novca, zabranjuju štampanje novca svake banke pojedinačno i uvode centralnu banka, kao instituciju koja jedina može da štampa novac. Tako nastaje centralizovani monetarni sistem kakav poznajemo i danas. Pojam vrednosti Da bi nešto vredelo potrebno je da bude retko i da ne može da se napravi ili postoji u neograničenim količinama. Sve što nije fundamentalana vrednost, jeste odlučena ili dogovorena vrednost i kao takva ne mora da postoji ukoliko mi odlučimo da to ne želimo. Čak i zlato, koje se uzima kao ultimativni simbol vrednosti, ima dogovorenu vrednost. Tako se i vrednost novca zasniva na poverenju, a inflacija pokazuje šta se dešava kada se to poverenje izgubi. U današnjem svetu dogovor se dešava na vrhu monetarnog sistema jedne države, a ljudi samim tim što su njeni državljani prihvataju tu vrednost. Kod komercijalnog novca vrednost kao takva je nametnuta i pojedinac nema nikakvog uticaja ni glasa, za razliku od koncepta kriptovalute ili bitkoina čiju vrednost ili dogovor poštujemo ako to sami želimo. Bitkoin je prvi novac koji čovek koristi dobrovoljno, i za njegovo korišćenje nije važno na teritoriji koje države se čovek nalazi. Bitkoin Bitkoinu prethodi niz kruiptovaluta, koje su bile neuspešne usled nedostataka njihovog centralizovanog pristupa. Ekonomska kriza ubrzala je pojavljivanje drugih alternativnih vrsta plaćanja i valuta jer je novac pokazao značajne nedostatke. Postojeći monetarni sistem suočava se sa slabostima i traži da bude zamenjen, a pojavom interneta pojavljuje se i potreba i mogućnost za novcem koji nije vezan za državu. Hipotezu o novcu koji je nadnacionalan i nema veze sa pojedinačnim državama prati ideja o digitalnom novcu, koja je zapravo stara koliko i internet. Bitkoin se pojavljuje 2008. godine i više od godinu dana nije imao nikakvu vrednost. Sve anonimnosti i intrige koje se vezuju za ovu kriptovalutu, zajedno sa nerazumevanjem infrastrukture sistema i ideje njegovog postojanja dovode do povezivanja Bitkoina sa kriminalnim radnjama na njegovom samom početku. Satoshi Nakamoto, on, ona ili grupa ljudi, smatra se misterioznim tvorcem bitkoina, i to je jedina kriptovaluta sa nepoznatim identitetom tvorca. Konačan broj bitkoina je unapred određen i iznosi 21 milion, od čega je „iskopano“ oko 18,5 miliona, 2 do 4 miliona je zauvek izgubljeno, a samo Satoshi Nakamoto ima 1 milion bitkoina. Predviđeno je da poslednji bitkoin bude iskopan 2140. godine. Za samo 12 godina od početka takozvanog „rudarenja“ pronađeno je skoro 90 odsto bitkoina koji će ikada postojati ali je algoritam napravljen tako da se proizvodnja vremenom usporava. Da li ćemo ikada saznati ko je Satoshi Nakamoto? Da li je uopšte živ? Za funkcionisanje sistema bitkoina to nije ni važno, jer čak i taj ko ga je izmislio ne može da ga kontroliše. O daljem razvoju bitkoina odlučuju njegovi korisnici. Zanimljivo je reći da je jedan korisnik bitkoina, možemo ga nazvati i entuzijastom, svojih 10.000 bitkoina utrošio za kupovinu dve pice, čija je vrednost u realnom novcu bila 25 američkih dolara. Danas ovaj korisnik vrlo verovatno više ne jede picu. Na vrednost Bitkoina dominantno utiču dve stvari: broj bitkoina u opticaju i broj ljudi koji žele da ga koriste. Do naglog rasta cena dolazi kada broj ljudi koji ulazi u sistem raste mnogo brže nego broj bitkoina. Eksponencijalni rast vrednosti prati eksponencijalni pad proizvodnje ovog novca, što mu takođe daje na vrednosti. Cena bitkoina je nestabilna zbog nepostojanja centralizovanog tela koje kontroliše i održava kurs, a bitkoin se generise tempom koji je unapred već određen. Još jedan razlog za nestabilnost kursa jeste veličina tržišta koje je i dalje veoma malo i krupni i igrači mogu da ga poremete veoma lako. Istorijski gledano, ni jedna vrsta novca nije bila savršena u sve tri funkcije i bitkoin nije izuzetak kako predstavlja lošu meru vrednosti zbog prečeste promene vrednosti. Anonimnost i sloboda transakcija bitkoina sa sobom nosi i odgovornosti čuvanja ključeva za njegovo korišćenje. U tom kontekstu nam je i dalje potrebna podrška centralizovanih sistema koji garantuju pomoć pri eventualnim gubicima podataka koji su potrebni za korišćenje bitkoina. Danas regulatorna tela dozvoljavanju čuvanje kriptovaluta kod nekih centralizovanih sistema, ukoliko to korisnik želi. Vrednost bitkoina raste i zbog pandemije, ali se najveći skok dogodio 2017. kada se desio ogroman talas investicija i kupovine bitkoina od strane velikih finansijskih institucija. Na taj način bitkoin je na neki način validiran i priznat od strane centralizovanog sveta. Od budućnosti možemo očekivati neki novi oblik novac koji će ponovo biti neprepoznatljiv u svojim ranim fazama, upravo zbog brzine razvoja novih tehnologija koje prosečan čovek ne prati, ali i brzine kojima novac evoluira. Do tada, sa očiglednim porastom poverenja, bitcoin će postati deo svakodnevice, i biće prihvaćen za sve transakcije, a kompanije će početi da promovišu i preferiraju ovaj način plaćanja, budući da je rast vrednosti u budućnosti i više nego izvesna.

Bojana Šašić
Bojana Šašić March 2021
trendovi/286_digitaljizacija_kozmeticke_industrije
Bojana Šašić
Bojana Šašić Egzakta

The cosmetics and beauty industry is one of the oldest in the world. For decades, this industry hasn't changed its sales approach, resulting in significant market consolidation and the dominance of a few major players. However, the emergence of widely available technologies that enable manufacturers to reach their customers anywhere in the world has prompted cosmetics brand owners to realize how such changes are transforming the cosmetics industry in the "global village."

The rapid pace of digital transformation and the need to establish a closer and more personal relationship with consumers has driven cosmetic companies to adopt advanced digital technologies such as artificial intelligence (AI) and augmented reality (AR).

For example, one of the leading companies in the cosmetics market, L'Oreal, in its quest to transform into a digital beauty company, acquired the leading augmented reality makeup provider "ModiFace" in 2018. ModiFace specializes in AI and AR and digitally maps an individual's face to help users discover and choose products that best suit their needs. Elizabeth Arden, in partnership with "YouCam Makeup," offers a virtual makeup application that allows consumers to "try on" products before purchasing them through a virtual interface and then buy them directly from the company's website. Companies like Estée Lauder have introduced online tutorials to support the launch of new skincare products. They developed a Facebook Messenger chatbot to help customers select products, including live consultations with skincare experts. However, research suggests that too many choices or excessive segmentation of offerings and overwhelming customers with information made possible by new technologies can be counterproductive, leading consumers to doubt what truly meets their needs. Digital Shades of Success The global beauty industry ended 2020 with a value of $483 billion, and the latest data for the first quarter of 2021 shows its value has reached $511 billion. With an annual compound growth rate of 4.75% worldwide, the cosmetics industry is predicted to exceed $716 billion by 2025 and reach $784.6 billion by 2027. In most major markets, before the pandemic, 85% of cosmetic products were sold in physical stores. With the closure of prestigious retail locations due to health measures, approximately 30% of the cosmetic market shifted to online purchasing. Changes in consumer habits due to new behavioural rules imposed by the health crisis have led to a surge in "above-the-mask" makeup sales. Sales of eye makeup in the second quarter of 2020 increased by 204% compared to the same period in 2019. On the other hand, lipsticks were among the first casualties of the pandemic, with sales on Amazon falling by 15% and prices dropping by 28%. The digital transformation revolution has also impacted the beauty industry, with beauty and makeup-related content such as makeup tutorials, skincare guides, and cosmetic product recommendations becoming some of the most viewed content on platforms like YouTube. Leading beauty and makeup YouTubers have millions of followers. For example, Mexican beauty vlogger Yuya had 24.6 million subscribers on her channel in April last year. Therefore, it's not surprising that leading cosmetic brands, whether they have been in the market for a long time or are relatively new, are spending more money on digital channels and considering more intensive use of the latest digital technologies that are driving the fourth industrial revolution. Some major players like P&G, Johnson & Johnson, and Shiseido have introduced their technologically innovative systems. For instance, Shiseido's "Optune," a skincare system with IoT (Internet of Things) capabilities launched in mid-2019, integrates a mobile app that uses artificial intelligence to detect the user's skin condition. It then provides a personalized serum formula tailored to the user's skin type and changes in their environment. Currently, "Optune" offers over 80,000 possible combinations.

Stores as Digital Playgrounds All of this has led to changes in retail itself, with specialized stores that resemble digital playgrounds opening up. An example is LVMH's Sephora, which, with its "Color IQ" system and "L'Oreal Makeup Genius," allows users to virtually try on makeup using a customization concept. A trend that's already popular in consumer electronics is "Unboxing" videos, which companies use to promote their products and users to provide more detailed reviews of their experiences with a specific product in practice. In the cosmetics market, consumers can combine cosmetic subscription services like Birchbox with influential monthly "Unboxing" videos, bridging the gap between virtual and physical experiences. What Lies Ahead? Cosmetic companies should invest in their big data analysis teams, as business success will increasingly depend on timely information about changes in consumer habits. On the other hand, the rapid growth of mobile apps, skin-scanning systems, "smart" mirrors, and other technological innovations in the race for customers can "miss the mark" if investments in such technologies are primarily motivated by the need to surpass or keep up with the competition rather than addressing consumers' actual needs.

Similar news
trendovi/281
Marko Marković Marko Marković
November 2020

A step beyond

We help companies realize their most ambitious projects and build new possibilities. International practices and methodologies are seasoned with local expertise. The team's core consists of highly ...
trendovi/283_bitka_za_digitalni_gvozdeni_b
Marko Marković Marko Marković
February 2021

The battle for the digital iron throne

The truth is that banks, especially in recent history, are an essential factor in any society. Banks' stability and activity can be used to measure the strength and level of development of the society ...